今年はＣＭ不作の年だった。
CM総合研究所の2004年ＣＭ好感度の年間ランキングなるものを見ても、新鮮なものを感じない。
１位がサントリー「アミノ式」で、去年から続いている「♪燃焼系、燃焼系、アミノ式」のシリーズ。
２位も、そろそろ「もういいよ」と言いたくなる「♪どうする？アイフル」。
３位の松嶋菜々子の「生茶」も、ずっと続いているシリーズ。
４位の「ジョージア」は、そもそも面白いと思ったことがない。メンバー一部入れ替えで、どうでも良さに加速がついた感さえある。
５位になってようやく新しい風が入るのだけど、これはＣＭの出来云々ではなく「ヨン様ブーム」におんぶにだっこの「オロナミンＣ」。
……私の感覚が、ズレてるのか。「これは！」というＣＭがない。
個人的に上げるとすると、
１位 ライフカード（オダギリジョーの「今日、僕は夏の音色を買った」というコピーの沖縄編）
※写真のような映像のコラージュと、「行間」みたいなものが良かった。癒されたＣＭ。ディレクターは、去年まで「ピクトアップ」（私が編集者をしていた雑誌）で表紙写真も撮ってもらっていた竹内スグルさん。ひいき目もあるかもしれないが、初めて見て惹きつけられたときは、彼がディレクションしたものだとは知りませんでした。
２位 NTT東日本（SMAP5人出演の「ひとりじゃない」編）
※嘘くさくないリアルさと静かなトーン、あと「時々ひとりになりたいと思うのは、弱い自分を確認するためなのかもしれない」というようなコピーが良かった。さすがTUGBOAT。でも、、これまでのTUGBOATの勢いが感じられない年だった。メンバーの多田琢さんが『SURVIVE STYLE5＋』、麻生哲朗さんが『ホテル ビーナス』と映画に傾いた年だったからだろうか？
３位 サントリー・角（CHEMISTRYが部屋で歌うＣＭ）
※ディレクターの中島哲也さん（映画『下妻物語』の監督でもある）本人が「がんばった」と言っていただけあり、最後のシズルカット（商品カット。琥珀色のウイスキーの色合いが素晴らしく美しかった。CHEMISTRYよりもウイスキーが勝ってる。そこがＣＭとして正しい気がする。
４位 ネスカフェエクセラ（「夏の香り」シリーズ）
ワンカットで30秒！ ディレクター＆カメラを担当している、写真家M・HASUIさんの才能が光ってた。コピーと映像のマッチングもグッド。
……私はズレているのでしょうか？
本当にみんな、「ジョージア」や「オロナミンＣ」のＣＭが良いと思っているのだろうか。
わからない、好感度というものが。
そもそも私たち視聴者は、ＣＭに好感度なんて求めてない。
